Na avaliação do empresário Aldo Vendramin, a valorização de produtos regionais tem se mostrado uma estratégia eficaz para ampliar as exportações brasileiras, agregando valor à produção local e posicionando o país com mais força no comércio internacional. Em um mercado global cada vez mais atento à origem, identidade e sustentabilidade dos alimentos, bebidas e matérias-primas, destacar as especificidades culturais e territoriais dos produtos regionais é um diferencial competitivo que vai além do preço.
Produtos regionais com identidade fortalecem a presença internacional
Os produtos regionais carregam consigo uma narrativa única: são resultado de tradições locais, saberes populares e condições geográficas exclusivas. De acordo com Aldo Vendramin, essa identidade territorial agrega valor ao produto, gerando conexão emocional com os consumidores estrangeiros que buscam autenticidade, exclusividade e qualidade diferenciada.
Itens como queijos artesanais, cafés especiais, azeites, vinhos, frutas nativas, especiarias, doces típicos, castanhas, meles e cachaças ganham destaque quando são apresentados como representantes de uma região específica do Brasil, especialmente se associados a selos de procedência, certificações e boas práticas de produção.
Indicação geográfica e certificações como garantias de origem
A formalização da identidade de um produto regional passa, muitas vezes, pela obtenção de uma Indicação Geográfica (IG), seja como Indicação de Procedência ou Denominação de Origem. Conforme aponta Aldo Vendramin, essas certificações atestam a conexão entre o produto e seu território de origem, além de garantirem ao consumidor padrões consistentes de qualidade.
As IGs aumentam a visibilidade do produto no exterior, facilitam o acesso a nichos de mercado e contribuem para construir reputações sólidas, comparáveis às de produtos como o champagne francês ou o presunto de Parma italiano. Além disso, podem abrir portas para políticas públicas de fomento, feiras internacionais e rodadas de negócios voltadas ao comércio exterior.
Fortalecimento da economia local e inclusão produtiva
A valorização dos produtos regionais não beneficia apenas a balança comercial, mas também fortalece as economias locais. Conforme frisa Aldo Vendramin, ao tornar os produtos mais competitivos no mercado externo, as comunidades produtoras passam a gerar mais emprego, renda e oportunidades de crescimento sustentável. Isso é especialmente relevante em áreas rurais e periféricas, onde a atividade produtiva está fortemente ligada à cultura e ao modo de vida da população.
O incentivo à produção com identidade regional estimula o associativismo, o cooperativismo e a qualificação dos pequenos produtores. Ao se organizarem em redes, esses agentes ganham escala, acesso a capacitação, tecnologia e canais de exportação, tornando-se mais preparados para atender às exigências do mercado internacional.
Marketing territorial e diferenciação no mercado global
Para conquistar mercados externos, é fundamental que os produtos regionais sejam apresentados de maneira atrativa e estratégica. Segundo Aldo Vendramin, o marketing territorial é uma ferramenta eficaz nesse processo, pois destaca os atributos únicos do território, como clima, solo, história e cultura, criando valor simbólico em torno do produto.
As campanhas de promoção devem enfatizar a origem e a sustentabilidade da produção, associando os produtos a experiências e estilos de vida que atraiam o consumidor global. Embalagens bem elaboradas, certificações de comércio justo, rastreabilidade e narrativas autênticas são elementos que diferenciam os produtos regionais em mercados cada vez mais exigentes.
Desafios da internacionalização e caminhos para expansão
Apesar do potencial, a exportação de produtos regionais ainda enfrenta obstáculos, como barreiras sanitárias, desconhecimento sobre os trâmites do comércio exterior e dificuldade de acesso a mercados consolidados. Para Aldo Vendramin, a superação desses desafios passa pela articulação entre produtores, instituições de apoio e governos, com ações voltadas à capacitação técnica, adequação dos produtos às exigências internacionais e participação em feiras e missões comerciais.
Além disso, a criação de hubs de exportação, programas de inteligência de mercado e plataformas digitais específicas para produtos regionais pode acelerar a inserção internacional e ampliar a competitividade do Brasil nesse segmento.
Produtos regionais como ativos estratégicos para o futuro
A valorização dos produtos regionais como estratégia de exportação representa uma oportunidade concreta de unir tradição, inovação e desenvolvimento econômico. O Brasil, com sua diversidade territorial, cultural e produtiva, tem um potencial extraordinário para ocupar um espaço relevante no mercado global de produtos com identidade.
Com políticas públicas bem direcionadas, organização dos produtores e visão estratégica de longo prazo, é possível transformar os sabores e saberes regionais em marcas fortes, reconhecidas e valorizadas nos cinco continentes. O caminho está aberto — e passa por dar protagonismo ao que o Brasil tem de mais autêntico.
Autor: Ivash Jocen